“Utveckla smarta lösningar för bilen baserade på en gemensam passion för en aktiv livsstil.”
En av Thulekoncernens största tillgångar är medvetenheten om Thule som varumärke. Thule är idag ett av de 20 mest kända outdoor-varumärkena i Nordamerika och har ledande positioner på alla övriga marknader där vi är aktiva.
Thule erbjuder lösningar för aktiva familjer, friluftsmänniskor och yrkesmänniskor och inte “enbart” produkter. Thule-märket garanterar god design, god funktionalitet och hög säkerhet. Den befintliga varumärkesstrukturen sätts på prov när nya verksamheter i kringliggande produktkategorier ska införlivas. En intern varumärkeskommitté har infört skärpta regler och verktyg för att vårda och utveckla varumärkena.
Som en konsekvens av vår tillväxtstrategi har Thule även förvärvat flera andra varumärken som kontinuerligt integreras i vår varumärkeshierarki. Thule tillämpar en systematisk metod med en mätbar utvärdering av varumärkets potential, produktens överensstämmelse med varumärket och varumärkeskapitalet när man definierar nya, inkommande varumärkens roll. Alla förvärvade varumärken har det gemensamt att de ligger i linje med koncernens övergripande varumärkesdefinition. Utifrån marknadens krav fastställer Thule vilket märke som ska användas i vilken region eller inom vilket marknadssegment. Ett aktuellt exempel på den här metoden är den framgångsrika omvandlingen av sju olika varumärken för hästtrailers på den svenska marknaden under 2006 till ett enda premiumvarumärke: Thule.